当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容
中国广告业由“药”主宰 花钱大户仍是药厂
作者:佚名 日期:2002-3-3 字体:[大] [中] [小]
-
除了中国移动通讯之外,2001年投放广告最多的前10位商品全部来自于药品和保健品;除了雕牌和娃哈哈之外,2001年10大广告主8个来自于药厂和保健品公司。AC尼尔森公司最新公布的监测数据显示,高速增长的中国广告业仍然由“药”主宰。
药品广告维持高速增长
2001年中国广告业录得16%的增长,除了广告第一大类别——补药和维他命的广告花费出现了6.9%的负增长外,其它药品种类的广告均保持着30%以上的增长速度。其中,中成药的广告花费达到6.9亿美元,同比增长三成,成为广告第三大类别;止咳药/治感冒药的广告花费更是出现67%的惊人增长,达到4.2亿美元。通讯行业广告花费增长放缓,洗发水行业则因为市场新进入者大增而出现75%的增幅。
脑白金疯狂投下近亿美元
脑白金尽管去年广告花费出现两成的降幅,但其仍然是中国广告市场的最疯狂投入者,投放量接近1亿美元。护彤小儿速效感冒灵、丹王颗粒、百消丹在脑白金之后列第2-4位,投入均超过了7000万美元,其中,百消丹的投入增长了两倍。
去年的明星盖中盖口服液广告投入大幅减少,已退居第5位。
深圳药业军团意气风发
从广告主分布分析,深圳药业军团的势头最引人注目。太太药业以多种产品构成强劲攻势驰骋广告市场,投放量同比增长85.81%,达到1.06亿美元。海王药业的表现同样不俗,同比增长率达到2174.32%,高居各品牌之首,为去年第8大广告主。
传统势力三精药业的投放大幅下降,降幅超过四成,而另一厂商汇仁药业也录得近三成的负增长。
(注:由于广告业实际奉行的折扣价并不公开,该调查结果是根据整个亚太区广告刊例价进行测算。)